Multimediales Entertainment findet nicht mehr ausschließlich am Computer, im Wohnzimmer oder im Kino statt. Immer häufiger bestimmen die Zuschauer selbst, wann und wie sie welche Programme sehen und vor allen Dingen wo. Durch den steigendem Absatz und die  fortlaufende technische Weiterentwicklung mobiler Endgeräte gewinnen innovative Inhalte für die mobile und crossmediale Verbreitung zunehmend an Bedeutung.
Dementsprechend steigt auch der Bedarf an Kreativen aus der Medienbranche, die diese neuen Formate und Inhalte entwickeln. Hierfür gibt es kein starres Berufsbild, statt dessen sind die unterschiedlichsten Disziplinen gefragt: ob Drehbuchautor, Gamentwickler, Grafiker, Animator oder Produzent.